0
В вашей корзине нет товаров

Брендирование офиса: окрасьте трудовые будни в цвета успеха

Крупным компаниям вроде Google или Facebook просто некуда девать деньги? Поэтому они так увлечены креативным внедрением элементов фирменного стиля в офисные интерьеры? Все наоборот. Это передовой подход к эргономичному обустройству и брендированию помещения настраивает команду на успех. Именно в таких офисах куются кадры, которые не следуют трендам, а сами их формируют. Не место красит человека, но именно оно может помочь ему прыгнуть выше головы. И, конечно, произвести впечатление на клиентов.

Зачем тратить деньги на брендирование офиса?

Тратить — незачем. Выполненное спустя рукава, без комплексного понимания процесса, брендирование лишь дорогая, но бесполезная забава. А грамотное — всегда не просто траты, а инвестиции:

  • В продуктивность. Работая в уникальной и привлекательной обстановке, сотрудник ощущает себя не временным человеком, просиживающим штаны за зарплату, а частью целого. Поэтому проявляет инициативу и находит нестандартные решения, не опасается овертаймов и не норовит найти место потеплее. Укрепление корпоративного духа не просто западная мода. Это и правда работает.
  • В имидж. Брендирование офисного помещения сообщает окружающим, что ваша компания крепко стоит на ногах. А если оно профессиональное, то еще и транслирует экспертность, клиентоориентированность и даже формирует корпоративное амплуа. Будет оно консервативным или по-современному дерзким, зависит в том числе и от дизайна интерьера.

Быстро ли окупятся такие вложения? Да, если не ограничиваться покраской стен в цвет логотипа, а выполнить комплексный брендинг. Затрагивающий все аспекты восприятия компании: от интерьера до POS-материалов и от рекламных приемов до способа вести коммуникации.

Как это работает?

Клиенты любят глазами. Согласно исследованиям, значимость текста при взаимодействии бренда и потребителя не превышает 10%. Звука, в том числе устной речи, — 20%. А целых 70% приходится на визуальные образы. Эти цифры актуальны не только для наружной, телевизионной и интернет-рекламы. Брендирование офисного помещения тоже «продает», только не напрямую, а косвенно, транслируя ценности компании.

Бизнес, построенный именно вокруг ценностей, а не только желания заработать, вызывает уважение. Его услугами охотнее пользуются клиенты, а сотрудники более ответственно подходят к выполнению рабочих задач, реже опаздывают и воспринимают миссию компании как свою собственную. Сила брендированного помещения — в точных акцентах. Именно благодаря им штатный сотрудник зачастую намного продуктивнее удаленного.

На какие элементы дизайна в первую очередь обратить внимание?

Брендирование офисного помещения требует скрупулезности. Использование фирменных цветов бренда не должно ограничиваться вывеской во входной группе. Их задача — кодировать ценности в каждом помещении: от холла до кабинета руководителя и от уборной до рекреационной зоны. Чем активнее вы их используете, тем скорее «застолбите» за собой определенное цветовое сочетание в сознании клиентов, партнеров и сотрудников.

Еще один способ брендировать пространство — экспериментировать с формой. Строгие прямые или свободные плавные линии, агрессивные острые или мягкие скругленные углы — все это тоже может стать вашей визитной карточкой. А заодно транслировать миссию компании и формировать нужную обстановку в коллективе. Этой же цели должны послужить:

  • Логотип на ресепшн. Стойка администратора — первое, что видит посетитель, попав в офис. Оставить ее безликой — значит упустить возможность сразу же заявить о себе. Украсьте ее логотипом компании. Буквы могут быть выполнены из разных материалов (от пенопласта и полистирола до дерева и стабилизированного мха), а внутренняя или контражурная подсветка привлекут к ним еще больше внимания.
  • Вывеска. Фирменная символика уместна всюду: в кабинетах сотрудников или open space, в конференц-зале и зоне отдыха. Будут ли это объемные литеры или однослойная табличка, зависит от платформы бренда и прежде всего от гайдбука. Но общая рекомендация такова: там, где кипит работа, вывеске лучше быть скромнее, чтобы не превратиться в отвлекающий фактор.
  • Декор. Брендированию покорны не только «стационарные» поверхности вроде стен, но также мебель и предметы офисного быта. Вышивка корпоративной символики на спинках кресел, дивана или на подушках мигом пропитает обстановку духом компании. А часы с фирменным логотипом показывают не только время, но и ваше внимание к каждой мелочи.
  • Навигация. Даже компаниям, не арендующим сразу несколько этажей в оживленных бизнес-центрах, нужны таблички на двери и указатели. Окрасьте их в корпоративные цвета, используйте фирменные шрифты и графические элементы, описанные в брендбуке.

В заключение

Приятно слышать о себе: «У этого человека есть стиль». Когда такое говорят о компании, это еще и выгодно. Грамотно внедренный в офисное пространство, фирменный стиль помогает быстрее достигать KPI и заключать выгодные сделки, повышает лояльность клиентов и партнеров, а также сокращает текучку кадров. Да, логотип на ресепшн, фирменные цвета и вышивка корпоративной символики творят чудеса. Вы ведь хотите увидеть немного маркетинговой магии?

 

Поделиться с друзьями: